珍爱网:女性被动 男性猎奇 陌生人交友如何有效破冰?

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2 4亿单身用户,正成为互联网全新风口。单身消费场景,脱单消费场景,成为其中最主流的代表。作为脱单消费主战场,陌生人交友(含婚恋交友),正被太少玩家所青睐,纷纷入局。除兔聊、比邻原来的新玩家之外,更多的则

2.4亿单身用户,正成为互联网全新风口。单身消费场景,脱单消费场景,成为其中最主流的代表。作为脱单消费主战场,陌生人交友(含婚恋交友),正被太少玩家所青睐,纷纷入局。除兔聊、比邻原来的新玩家之外,更多的则是珍爱网等行业老字号。但这笔“脱单生意”,并没人想象中那般顺利。

交友诉求:聊天解闷、扩大交际圈

以用户为导向,是当代互联网产品设计的主流思维。然后,洞悉用户,成为成败关键之一。移动互联网的普及,让沟通更多的转为线上。在提升沟通深层的一起,也在无形中缩减着我们歌词 都都我们歌词 都的交际圈。“圈子小”,是现代人的普遍社交状况。

需求决定产品,众多陌生人社交产品,如雨后春笋般面世。不同于熟人社交的沟通与非 ,维系爱情的句子,陌生人社交平台用户,主要诉求有两类:

一是通过用户集中式平台,帮助另一方结识更多好友,扩大交际圈。主要目的包括扩大交际范围,结识陌生异性,发展短期然后长期关系,加入到某个圈子,如兴趣圈,或同城圈;

二是聊天解闷,消磨时间。主要目的在于猎奇与倾诉,包括找人聊天,倾诉自身,浏览陌生人信息及照片等。

根据极光大数据发布的《2019年社交网络行业研究报告》(以下简称报告)显示,这两类需求为陌生人交友的核心需求,在男女用户中,占比差异明显。相较女性用户,男性用户对浏览陌生人的信息和照片更感兴趣,选着该项的男性占比36.9%,明显高于样本平均值的60 .2%,而选着该项的女性用户占比仅为16.7%。此外,男性用户比女性用户更希望通过陌生交友平台,认识异性,期待发展深入的短期关系。由此可见,男性用户在陌生人交友平台中更多的猎奇需求。

相较于男性用户的普遍的猎奇需求,女性用户的核心诉求则偏向长期,稳定和交心,如找人倾诉解闷,扩大交际圈,加入特定圈子,期待建立长期关系,发展成恋人或结婚对象。然后,更加安全的交友环境,更加严格的用户审核,对女性用户的吸引力更大。

男女用户陌生人社交的不同诉求,决定了大多数陌生人社交产品用户性别比例不均衡。以陌陌为例,根据易观千帆提供的数据显示,2018年1月,陌陌月活跃用户数为4578万,探探为248万。而在男女比例上,陌陌严重失衡,77.3%的用户为男性。探探男女比例为52:48,相对均衡。为保持平台用户性别均衡,陌陌并购探探。

作为陌生人交友平台中,少数的用户比例较为均衡的品牌,珍爱网近年来根据男女用户不同的核心诉求,指导产品设计。自2017年至今,平台历经60 余次产品迭代升级,远超行业竞品。针对女性用户,上线五大安全保障法律法律依据,从用户审核,异常用户监管到负面信息举报,女性用户注册比例进一步提升。针对男性用户,上线短视频,直播,图文动态等功能,浏览体验更佳。一系列法律法律依据上线,令珍爱网用户体验进一步提升,男女用户比例更为均衡。

社交表达:男性更主动 女性偏矜持

沟通交流,是社交的本质。而在社交表达上,不同社交场景,甚至男女用户之间,都位于着很大差异。熟人身旁无话不谈,陌生人身旁,则表现得更为沉默和矜持。

根据极光大数据提供的报告数据显示,社交用户的表达意愿,在熟人之间和在陌生人之间差异巨大。在熟人社交中,男女用户的主动性均表现得更强,而在陌生人社交场景中,男女用户的主动性均大幅下降,其中,选着“十分被动”的女性用户比例甚至超过3成。

总体而言,无论在熟人身旁还是陌生人身旁,男性用户都比女性用户更为主动。而在更都要主动扩展关系的陌生人社交领域,男女用户均表现的更为被动。其中,女性用户的被动性更高。在陌生人交友过程中,选着“十分主动”的女性用户占比仅为8.5%。然后,在陌生人交友过程中,男女用户都都要平台的引导,以提升主动社交的积极性。女性用户更是急需平台引导,提升交友主动性的用户群体。

为积极引导用户提升交友的积极主动性,珍爱网进行了双线策略。一是通过功能革新,玩法升级,让用户在趣味交友中,扩大交际范围。二是通过线上爱情的句子课堂,从专业的深层,为用户提供更具针对性的社交破冰建议。

在玩法升级上,珍爱网前后上线了主打直播的1V1双屏直播交友,主打线上K歌交友的真爱恋歌房,主打兴趣交友的“小组”,主打碎片化社交的“短视频”,众多新鲜功能,让交友体验突破传统,变得更为鲜活,用户可接入更高。用户卸下负担,交友的心态更为放松。此外,平台为用户社交破冰设置了众多小道具,如直播中的线上小游戏,平台送礼机制,都能帮助尚未熟识的用户,建立初步联系。

在专业辅导上,珍爱网作为国内最早一批专业婚恋咨询平台,历经十余年的发展,积累了一批业务能力过硬,专业素养优质的红娘及爱情的句子咨询师团队。为了更加有效的提升平台用户交友积极性,目前,珍爱网除了在“珍爱网App”上线 “珍爱学堂”之外,还独立运营“珍爱爱情的句子咨询”App以及微信小程序。多渠道为用户提供专业爱情的句子及实用社交技巧的咨询服务。用户不需要 通过直播,留言,在线咨询或线下到店咨询等多种形式,获得专业的社交破冰及社交沟通方面的指导。

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